Medir para triunfar: analítica web – 17 mayo / mañana

17 mayo 2021 11:00h - 14:00h | Ponente: Tomás Enríquez Mancilla

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El curso “Medir para triunfar: analítica web” tiene como objetivo principal mostrar a los asistentes la importancia de la medición, procesamiento, análisis y reporte del tráfico de nuestro sitio web, para entender y optimizar el mismo.

Saber entender y analizar nuestro tráfico web nos permitirá establecer una estrategia de acciones de marketing orientadas a:

  • Tomar decisiones basadas en datos.
  • Optimizar nuestro sitio web para vender más o captar más clientes.
  • Mejorar nuestras acciones de marketing.
  • Identificar a nuestro público objetivo, sus comportamientos y conectar con él.

En este curso, aprenderemos la estrategia a seguir para medir los principales KPIs de un sitio web apoyándonos en herramientas como Google Analytics, Search Console, Google Data Studio y mapas de calor como Hotjar.

Aplicaremos y pondremos en práctica lo aprendido mediante casos prácticos y reales que permita a los asistentes al taller, identificar e interpretar el significado de las métricas más relevantes a tener en cuenta.

Objetivos:

Este curso tiene como objetivo, aprender a analizar e interpretar los datos de nuestro sitio web para de este modo extraer conclusiones y tomar decisiones en cuanto a mejoras y otras acciones de marketing que podríamos llevar a cabo en nuestro site. Los asistentes al taller tendrán una visión completa de la analítica web, y se les dotará de una visión práctica que les permitirá:

  • Identificar los principales KPIs dentro de la analítica web
  • Implementar procesos de medición.
  • Experimentar mediante pruebas de testing A/B
  • Analizar e interpretar resultados de medición
  • Generación de informes de datos
  • Crear y configurar una cuenta de Google Analytics
  • Medir las interacciones de nuestra web mediante mapas de calor para conocer los espacios o elementos más visibles.
  • Saber usar e interpretar los datos que nos brindan herramientas de medición, como Google Analytics y Search Console.

Al finalizar el curso, el alumno será capaz de construir su propio panel personalizado en Google Analytics, que le permitirá de una manera rápida y sencilla acceder a los principales informes y datos de su sitio web que son de su principal interés.

Programa:

  1. ¿Qué es la analítica web?
  2. Objetivos de la analítica web
  3. Recopila, mide y actua
  4. Introducción a Google Analytics
  5. Configurando nuestra cuenta por primera vez
  6. Instalando el código de seguimiento
  7. Primeros informes y principales KPIs
  8. Origen de los usuarios y que hacen en nuestro sitio web
  9. ¿Por qué los usuarios abandonan el sitio web sin convertir?
  10. Analizando datos desde Search Console
  11. Tipos de informes
    1. En tiempo real
    2. Audiencia
    3. Adquisición
    4. Comportamiento
    5. Conversiones
  12. Conversiones
    1. Objetivos
    2. Embudos Multicanal: Conversiones asistidas y Lapso de tiempo
  13. Aprendiendo a usar las dimensiones y los segmentos
  14. Dashboard: Creando nuestro panel personalizado con los principales informes y métricas más importantes a medir

Destinatarios:

Dirigido a PYMES, Micro PYMES, ejecutivos, emprendedores y profesionales relacionados con el sector turístico y comercial que posean una página web.

Responsables y/o trabajadores de departamentos de publicidad, ventas, comunicación y marketing en el ámbito digital y no digital.

Así como a personas motivadas e interesadas en la medición de los datos de sus usuarios web y que quieran iniciarse en la temática de analítica web para aumentar la competitividad de sus empresas, mejorando el conocimiento, las capacidades y obteniendo grandes oportunidades de promoción, captación de usuarios y ventas.

No se requieren conocimientos previos en analítica web o en el manejo de herramientas de medición como Google Analytics.

Información del evento

17 mayo 2021 11:00h - 14:00h

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