Andalucía Lab celebra en su Sede el taller denominado Estrategias innovadoras para mejorar las reservas directas de tu alojamiento. La nueva publicidad digital: el marketing programático.
El marketing hotelero ha sufrido una rápida evolución durante los últimos años, la creciente competencia en el mercado online y la prevalencia de los grandes actores de la distribución turística obligan a desarrollar estrategias cada vez más innovadoras para fortalecer las ventas directas.
El marketing programático es sin duda una de las estrategias que más interesa conocer a un hotel que quiere aumentar las reservas a través de su propia web.
El objetivo de este taller es entender la oportunidad que existe para desarrollar campañas de publicidad en tiempo real, dirigidas a un cliente ya interesado en visitar el destino en el que nos encontramos y capaces cerrar la reserva de forma directa.
OBJETIVOS:
- Entender qué es el marketing programático
- Aprender los tipos de campaña que pueden desarrollarse.
- Descubrir cómo puede un hotel poner en marcha campañas de marketing integrales que aumenten sus ventas directas.
- Entender los modelos de negocio de las empresas que ofrecen entre sus servicios el desarrollo de este tipo de acciones.
CONTENIDO:
- Conceptos básicos del Marketing Programático
- Diferencia entre campañas CPM y CPA
- El funcionamiento de campañas de marketing con ofertas automáticas en tiempo real: RTB frente a no RTB.
- La oportunidad de seguimiento de clientes y creación de campañas dentro de un contexto de navegación.
- Las técnicas de prospección de mercado para analizar, en tiempo real, las búsquedas de viaje en vuestro destino.
- El funcionamiento de Cookies de seguimiento.
- La utilización del retargeting de los visitantes del sitio web y el desarrollo de acciones para aumentar las ventas directas.
- El funcionamiento de los píxeles de seguimiento y la relación con los motores de reserva
PROGRAMA:
17:00 -18:30 El Marketing programático: nuevo aliado para los alojamientos turísticos. Marcelino Pérez – Experto en Marketing Programático
18:30 – 20:00 RevDirect: Una aplicación real al sector hotelero del Marketing Programático. Sojern.
DESTINATARIOS:
Empresas de alojamiento interesadas en desarrollar campañas de marketing específicas para generar reservas directas.
[panel type=»info» heading=»Estrategias innovadoras para mejorar las reservas directas de tu alojamiento» ]
[row][icon type=»user»] Marcelino Pérez y Michele Franzon [/row]
[row][icon type=»plus»] Requisito ser mayor de edad.[/row]
[row][icon type=»time»] de 17,00 a 20,00 h. [/row]
[row][icon type=»map-marker»] Andalucía Lab Carretera Nacional 340 km 189.6, 29604 Marbella (Málaga). [/row] [/panel]
