Andalucía Lab impartirá en el CADE de Aracena en Huelva un taller denominado “Analítica web: Cómo mejorar el rendimiento, el ROI y la eficiencia de nuestra web y de las campañas de marketing digital con decisiones basadas en datos”.
Descripción
El medio digital nos permite, de una forma sencilla y automatizada (con herramientas gratuitas como Google Analitycs y Search Console), recoger datos precisos de las webs o campañas y convertir esa información en conocimiento como ventaja competitiva para tomar decisiones basadas en datos que optimicen el rendimiento de la web y la eficiencia de las acciones de marketing digital.
Objetivos
- Conocer los pasos a seguir dentro de una estrategia de medición de datos y los conceptos básicos de analítica web y medición en marketing digital.
- Seleccionar objetivos, métricas y KPIs de medición en función de los objetivos, la tipología de la plataforma web o campaña y entender cómo trabajar con los datos.
- Interpretar la información para convertirla en inteligencia de negocio.
- Diseñar y crear informes segmentados relevantes y automatizados en base a los objetivos de reporte y el área funcional o persona receptora del mismo.
- Conocer el funcionamiento, configurar y parametrizar las herramientas Google Analytics, Google Search Console, Google data Estudio y Hotjar.
- Aplicar y poner en práctica el aprendizaje de los conceptos clave impartidos mediante un caso práctico que permita profundizar en la analítica web
- Compartir casos de éxito y ejemplos reales de estrategias de medición, métricas y KPIs aplicadas por el consultor en clientes.
Contenido
- ANALÍTICA WEB: CONCEPTOS, ESTRATEGIA, PROCESO Y HERRAMIENTAS
- Estrategia de medición: Fundamentos y proceso de la analítica web.
- Descripción de conceptos y glosario de términos
- Objetivos, métricas e indicadores clave de rendimiento: KPI’s.
- Herramientas: Google Analytics, Search Console, Data Studio, Hotjar y otras.
- Casos de uso: Principales KPÍ’s en webs corporativas, de comercio electrónico, promoción, campañas y soporte a cliente.
- GOOGLE ANALYTICS: EXPRIMIENDO EL POTENCIAL DE LA HERRAMIENTA
- Configuración, funcionamiento, parametrización e integraciones
- Métricas, dimensiones y opciones de visualizacIón de datos
- A fondo: Paneles, Accesos directos, Eventos de Intelligence, Tiempo Real, e informes de Público, Adquisición, Comportamiento y Conversiones
- Objetivos y embudos de conversión: Tipos (Destino, duración, páginas/pantallas por sesión y eventos). Proceso de creación y seguimiento.
- Comercio electrónico
- Segmentación avanzada e informe personalizados
- Casos de uso: Crear cada uno de los 4 objetivos y un embudo de conversión.
- OTRAS HERRAMIENTAS: GOOGLE SEARCH CONSOLE, DATA STUDIO Y HOTJAR
- Visión general de Google Search console: Configuración e información de valor
- Google Data Studio: Informes interactivos personalizados y conexión a fuentes de
- Hotjar: Configuración, analítica (mapas de calor y grabación de usuarios) y feedback
- Casos de uso: Análisis de información en tiempo real de las tres herramientas.
Destinatario
Emprendedores/empresarios/ pymes / profesionales relacionados con el sector turístico.
