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Andalucía Lab impartirá en Cádiz un taller denominado “Analítica web: Cómo mejorar el rendimiento, el ROI y la eficiencia de nuestra web y de las campañas de marketing digital con decisiones basadas en datos”.

Descripción

El medio digital nos permite, de una forma sencilla y automatizada (con herramientas gratuitas como Google Analitycs y Search Console), recoger datos precisos de las webs o campañas y convertir esa información en conocimiento como ventaja competitiva para tomar decisiones basadas en datos que optimicen el rendimiento de la web y la eficiencia de las acciones de marketing digital.

Objetivos

• Conocer los pasos a seguir dentro de una estrategia de medición de datos y los conceptos básicos de analítica web y medición en marketing digital.
• Seleccionar objetivos, métricas y KPIs de medición en función de los objetivos, la tipología de la plataforma web o campaña y entender cómo trabajar con los datos.
• Interpretar la información para convertirla en inteligencia de negocio.
• Diseñar y crear informes segmentados relevantes y automatizados en base a los objetivos de reporte y el área funcional o persona receptora del mismo.
• Conocer el funcionamiento, configurar y parametrizar las herramientas Google Analytics, Google Search Console, Google data Estudio y Hotjar.
• Aplicar y poner en práctica el aprendizaje de los conceptos clave impartidos mediante un caso práctico que permita profundizar en la analítica web
• Compartir casos de éxito y ejemplos reales de estrategias de medición, métricas y KPIs aplicadas por el consultor en clientes.

Contenido

• ANALÍTICA WEB: CONCEPTOS, ESTRATEGIA, PROCESO Y HERRAMIENTAS
  • Estrategia de medición: Fundamentos y proceso de la analítica web.
  • Descripción de conceptos y glosario de términos
  • Objetivos, métricas e indicadores clave de rendimiento: KPI’s.
  • Herramientas: Google Analytics, Search Console, Data Studio, Hotjar y otras.
  • Casos de uso: Principales KPÍ’s en webs corporativas, de comercio electrónico, promoción, campañas y soporte a cliente.
• GOOGLE ANALYTICS: EXPRIMIENDO EL POTENCIAL DE LA HERRAMIENTA
  • Configuración, funcionamiento, parametrización e integraciones
  • Métricas, dimensiones y opciones de visualizacIón de datos
  • A fondo: Paneles, Accesos directos, Eventos de Intelligence, Tiempo Real, e informes de Público, Adquisición, Comportamiento y Conversiones
  • Objetivos y embudos de conversión: Tipos (Destino, duración, páginas/pantallas por sesión y eventos). Proceso de creación y seguimiento.
  • Comercio electrónico
  • Segmentación avanzada e informe personalizados
  • Casos de uso: Crear cada uno de los 4 objetivos y un embudo de conversión.
• OTRAS HERRAMIENTAS: GOOGLE SEARCH CONSOLE, DATA STUDIO Y HOTJAR
  • Visión general de Google Search console: Configuración e información de valor
  • Google Data Studio: Informes interactivos personalizados y conexión a fuentes de
  • Hotjar: Configuración, analítica (mapas de calor y grabación de usuarios) y feedback
  • Casos de uso: Análisis de información en tiempo real de las tres herramientas.

Destinatario

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